Helpful content is een term van Google. Het doel van de Helpful Content Update is om organisaties die goede, inhoudelijke content maken te belonen met goede posities in de zoekmachine. De helpful content updates die Google uitvoert zijn gericht op het herkennen van content die geen (nieuwe) waarde toevoegt aan het web.
Om te bepalen of jouw content helpfull is heeft Google een aantal vragen opgesteld, die je jezelf kun stellen tijdens het schrijven van content voor je website.
Door je eigen content aan deze vragen te toetsen, kun je bepalen of de inhoud die je maakt nuttig en betrouwbaar is. Wij hebben deze vragen voor jullie op een rijtje gezet:
1. Vragen over inhoud en kwaliteit
- Verschaft de inhoud originele informatie, verslaggeving, onderzoek of analyse?
- Biedt de inhoud een substantiële, volledige of uitgebreide beschrijving van het onderwerp?
- Biedt de inhoud een inzichtelijke analyse of interessante informatie die verder gaat dan het voor de hand liggende?
- Als de inhoud is gebaseerd op andere bronnen, wordt dan vermeden dat deze bronnen eenvoudigweg worden gekopieerd of herschreven en wordt in plaats daarvan een substantiële toegevoegde waarde en originaliteit geboden?
- Geeft de hoofdtitel of paginatitel een beschrijvende, nuttige samenvatting van de inhoud?
- Voorkomt de koptekst of paginatitel overdrijving of een schokkend karakter?
- Is dit het soort pagina dat je zou willen bookmarken, delen met een vriend of aanbevelen?
- Zou je verwachten dat deze inhoud in een gedrukt tijdschrift, encyclopedie of boek staat of dat er naar verwezen wordt?
- Biedt de inhoud substantiële waarde vergeleken met andere pagina's in zoekresultaten?
- Heeft de inhoud spelling- of stijlproblemen?
- Is de inhoud goed geproduceerd of ziet het er slordig of haastig uit?
- Is de inhoud in massa geproduceerd door of uitbesteed aan een groot aantal makers, of verspreid over een groot netwerk van sites, zodat individuele pagina's of sites niet zoveel aandacht of zorg krijgen?
2. Vragen over deskundigheid
- Presenteert de inhoud informatie op een manier waardoor je er vertrouwen in wilt hebben, zoals een duidelijke bronvermelding, bewijs van de betrokken expertise, achtergrondinformatie over de auteur of de site die de inhoud publiceert, bijvoorbeeld via links naar een auteurspagina of de Over pagina van de site?
- Als iemand onderzoek zou doen naar de site die de inhoud produceert, zouden ze dan de indruk krijgen dat de site goed wordt vertrouwd of alom wordt erkend als een autoriteit op het gebied van het onderwerp?
- Is deze inhoud geschreven of beoordeeld door een expert of enthousiasteling die het onderwerp aantoonbaar goed kent?
- Bevat de inhoud gemakkelijk te verifiëren feitelijke fouten?
3. Zorg voor een geweldige pagina-ervaring
Hieronder kun je meer lezen in ons blogartikel over praktische SEO tips voor de recreatiesector.
4. Focus op mensgerichte inhoud
People-first content betekent content die in de eerste plaats is gemaakt voor mensen, en niet om zoekmachinerankings te manipuleren. Hoe kun je beoordelen of je people-first content maakt? Als je de onderstaande vragen met ja beantwoordt, ben je waarschijnlijk op de goede weg met een people-first benadering:
- Heb je een bestaand of beoogd publiek voor je bedrijf of site dat de inhoud nuttig zou vinden als ze rechtstreeks naar jou zouden komen?
- Blijkt uit uw inhoud duidelijk deskundigheid uit eerste hand en diepgaande kennis (bijvoorbeeld deskundigheid die voortkomt uit het feit dat u een product of dienst daadwerkelijk hebt gebruikt of een plaats hebt bezocht)?
- Heeft uw site een primair doel of focus?
- Zal iemand na het lezen van je inhoud het gevoel hebben dat hij genoeg over een onderwerp heeft geleerd om zijn doel te bereiken?
- Zal iemand die uw inhoud leest het gevoel hebben dat hij een bevredigende ervaring heeft gehad?
5. Vermijd zoekmachine-content
We raden je aan je te richten op het maken van content waarbij de mens centraal staat om succesvol te zijn in de zoekmachine, in plaats van content die primair voor zoekmachines is gemaakt om posities in zoekmachines te behalen. Als je sommige of alle onderstaande vragen met 'ja' beantwoordt, is dit een waarschuwingsteken dat je de manier waarop je content maakt, opnieuw moet evalueren:
- Is de inhoud voornamelijk gemaakt om bezoek aan te trekken van zoekmachines?
- Produceer je veel content over veel verschillende onderwerpen in de hoop dat een deel ervan goed zal presteren in de zoekresultaten?
- Maak je gebruik van vergaande automatisering (AI) om over veel onderwerpen inhoud te produceren?
- Ben je vooral aan het samenvatten wat anderen te zeggen hebben zonder daar veel waarde aan toe te voegen?
- Schrijf je over dingen simpelweg omdat ze trending lijken en niet omdat je er anders over zou schrijven voor je bestaande publiek?
- Geeft je inhoud lezers het gevoel dat ze opnieuw moeten zoeken om betere informatie uit andere bronnen te halen?
- Schrijf je volgens een bepaald aantal woorden omdat je hebt gehoord of gelezen dat Google een voorkeur heeft voor het aantal woorden? (Dat heeft Google niet).
- Heb je besloten om je in een bepaald nicheonderwerp te begeven zonder enige echte expertise, maar vooral omdat je dacht dat je er zoekverkeer mee zou krijgen?
- Belooft je inhoud een vraag te beantwoorden waar eigenlijk geen antwoord op is, zoals suggereren dat er een releasedatum is voor een product, film of tv-show terwijl die niet bevestigd is?
- Verander je de datum van pagina's om ze vers te laten lijken terwijl de inhoud niet wezenlijk is veranderd?
EEAT en helpfull content
Het maken van helpfull content zal je helpen om een EEAT (expert) te worden op jouw specifieke vakgebied.
EEAT is een richtlijn van Google die te maken heeft met de kwaliteit van je content, pagina, website en je reputatie. Het staat voor Expertise, Experience, Authoritativeness and Trustworthiness. In grote lijnen gaat EEAT om de inhoud van je content en je reputatie: ben jij een expert en word je als zodanig gezien? Ben je geen EEAT op jouw vakgebied, dan is er weinig reden voor Google om je pagina's te indexeren.
De systemen van Google zijn ontworpen om veel verschillende factoren te gebruiken om goede content te rangschikken in de zoekmachine. Nadat relevante content is geïdentificeerd, proberen de systemen prioriteit te geven aan de inhoud die het meest "helpfull" lijken.