Le contenu utile est un terme de Google. Le but de la mise à jour "Helpful Content" est de récompenser les organisations qui créent un bon contenu substantiel avec de bonnes positions dans le moteur de recherche. Les mises à jour de contenu utile que Google effectue sont axées sur la reconnaissance du contenu qui n'ajoute pas de nouvelle valeur au Web.
Pour déterminer si votre contenu est utile, Google a établi un certain nombre de questions que vous pouvez vous poser lors de la rédaction de contenu pour votre site Web.
En évaluant votre propre contenu par rapport à ces questions, vous pouvez déterminer si le contenu que vous créez est utile et fiable. Nous avons énuméré ces questions pour vous :
1. Questions sur le contenu et la qualité
- Le contenu fournit-il des informations originales, des reportages, des recherches ou des analyses ?
- Le contenu offre-t-il une description substantielle, complète ou exhaustive du sujet ?
- Le contenu propose-t-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui vont au-delà de l'évidence ?
- Si le contenu est basé sur d'autres sources, évite-t-il de simplement copier ou réécrire ces sources et offre-t-il à la place une valeur ajoutée substantielle et de l'originalité ?
- Le titre principal ou le titre de la page donne-t-il un résumé descriptif et utile du contenu ?
- Le titre ou le titre de la page évite-t-il l'exagération ou un caractère choquant ?
- Est-ce le genre de page que vous aimeriez mettre en favori, partager avec un ami ou recommander ?
- Vous attendriez-vous à ce que ce contenu figure dans un magazine imprimé, une encyclopédie ou un livre ou qu'il y soit référencé ?
- Le contenu offre-t-il une valeur substantielle par rapport aux autres pages dans les résultats de recherche ?
- Le contenu présente-t-il des problèmes d'orthographe ou de style ?
- Le contenu est-il bien produit ou semble-t-il bâclé ou précipité ?
- Le contenu est-il produit en masse par ou externalisé à un grand nombre de créateurs, ou réparti sur un vaste réseau de sites, de sorte que les pages ou sites individuels ne reçoivent pas autant d'attention ou de soin ?
2. Questions sur l'expertise
- Le contenu présente-t-il des informations de manière à vous donner confiance, comme une source claire, des preuves de l'expertise impliquée, des informations sur l'auteur ou le site qui publie le contenu, par exemple via des liens vers une page d'auteur ou la page "À propos" du site ?
- Si quelqu'un faisait des recherches sur le site qui produit le contenu, aurait-il l'impression que le site est bien digne de confiance ou largement reconnu comme une autorité sur le sujet ?
- Ce contenu est-il rédigé ou évalué par un expert ou un passionné qui connaît manifestement bien le sujet ?
- Le contenu contient-il des erreurs factuelles faciles à vérifier ?
3. Assurez une expérience de page exceptionnelle
Vous pouvez en lire plus dans notre article de blog sur des conseils pratiques en SEO pour le secteur de la récréation.
4. Concentrez-vous sur le contenu centré sur l'humain
Le contenu centré sur les personnes signifie un contenu créé principalement pour les gens, et non pour manipuler les classements des moteurs de recherche. Comment pouvez-vous évaluer si vous créez du contenu centré sur les personnes ? Si vous répondez "oui" aux questions ci-dessous, vous êtes probablement sur la bonne voie avec une approche centrée sur les personnes :
- Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou site qui trouverait le contenu utile s'il venait directement à vous ?
- Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise découlant du fait que vous avez réellement utilisé un produit ou un service ou visité un lieu) ?
- Votre site a-t-il un objectif ou une focalisation principale ?
- Quelqu'un ayant lu votre contenu aura-t-il l'impression d'avoir appris suffisamment sur un sujet pour atteindre son objectif ?
- Quelqu'un lisant votre contenu aura-t-il l'impression d'avoir eu une expérience satisfaisante ?
5. Évitez le contenu pour les moteurs de recherche
Nous vous recommandons de vous concentrer sur la création de contenu centré sur l'humain pour réussir dans les moteurs de recherche, plutôt que sur du contenu principalement destiné aux moteurs de recherche pour obtenir des positions dans les résultats de recherche. Si vous répondez "oui" à certaines ou toutes les questions ci-dessous, c'est un signal d'alarme que vous devez réévaluer votre façon de créer du contenu :
- Le contenu est-il principalement créé pour attirer des visites depuis les moteurs de recherche ?
- Produisez-vous beaucoup de contenu sur de nombreux sujets différents dans l'espoir qu'une partie d'entre eux performera bien dans les résultats de recherche ?
- Utilisez-vous une automatisation poussée (IA) pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
- Vous contentez-vous principalement de résumer ce que d'autres ont à dire sans y ajouter beaucoup de valeur ?
- Écrivez-vous sur des sujets simplement parce qu'ils semblent à la mode et non parce que vous écririez autrement pour votre public existant ?
- Votre contenu donne-t-il aux lecteurs l'impression qu'ils doivent rechercher à nouveau pour obtenir de meilleures informations d'autres sources ?
- Écrivez-vous en fonction d'un certain nombre de mots parce que vous avez entendu ou lu que Google préfère un certain nombre de mots ? (Ce n'est pas le cas de Google).
- Avez-vous décidé de vous lancer dans un sujet de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez que cela vous apporterait du trafic de recherche ?
- Votre contenu promet-il de répondre à une question pour laquelle il n'y a en réalité pas de réponse, comme suggérer qu'il y a une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu'elle n'est pas confirmée ?
- Changez-vous la date des pages pour qu'elles semblent fraîches alors que le contenu n'a pas été substantiellement modifié ?
EEAT et contenu utile
Créer du contenu utile vous aidera à devenir un EEAT (expert) dans votre domaine spécifique.
EEAT est une directive de Google qui concerne la qualité de votre contenu, de votre page, de votre site Web et de votre réputation. Cela signifie Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité. En gros, EEAT concerne le contenu de votre contenu et votre réputation : êtes-vous un expert et êtes-vous perçu comme tel ? Si vous n'êtes pas un EEAT dans votre domaine, il y a peu de raisons pour Google d'indexer vos pages.
Les systèmes de Google sont conçus pour utiliser de nombreux facteurs différents pour classer le bon contenu dans le moteur de recherche. Une fois le contenu pertinent identifié, les systèmes essaient de donner la priorité au contenu qui semble le plus "utile".